近日，老干妈一则视频广告成为微博热搜头条，食品老品牌焕发出时代新姿色，网友们惊呼“老干妈成小萝莉啦！”

老干妈视频广告截图 来源：腾讯视频

在1分58秒的视频广告中，伴随着循环洗脑的神曲，宅男女神“老干妈”扭动腰肢，不断夸张地做出拧瓶盖的动作。视频广告还贯穿大壮、小翠两位男女消费者“拧开干妈，看穿一切”的职场哲理故事，还有老外粉丝追捧的画面，直抵人心，将营销广告做到极致。

此前，市场十分红火的老干妈很“矫情”，扬言“不上市、不宣传、不融资”，这一回却打破惯例推出视频广告，且以本土摇滚音乐和魔性歌词相结合，真的是与时俱进，在追赶时代节拍，用广告鸣锣开道，高奏市场营销进行曲。

截至9月18日上午，微博上关于“老干妈土摇MV”的话题讨论已超2000条，阅读量更是达到了387万。

老品牌打出新颖的广告，吸引消费者眼球，勾起对老干妈的食欲，这一着确实厉害。

根据市场学，广告营销是推销产品最基本的手段。所谓“酒香不怕巷子深”的说法，其实是一种误区。人们看到，近年来，就连曾号称国酒的贵州茅台酒在资本市场也极尽营销宣传的策略，制造了超过万亿市值的神话。除了茅台不易替代、不易复制的天然护城河，其铺天盖地的营销广告维系其品牌效应也功不可没。诚如全球最大洋酒公司帝亚吉欧的前CEO保罗•沃尔什所言：没有品牌，再高档的酒，也只是一瓶变了味的水。

广告营销是维护品牌的锣鼓，以增加消费者黏性。再牛的品牌，如果长时间不吆喝，就会被边缘化。

老干妈曾经30年不打广告，如今也不能“免俗”，打起了广告。这是为什么？首先是为了应对一系列负面事实。据媒体报道，今年5月份，老干妈的配方泄露，公司离职人员转投他厂，这导致老干妈损失1000多万元；8月份，老干妈厂区失火，失火厂房产能占老干妈总产能的近1/3。为了还原老干妈的原生态，老干妈必须做一次广告，来对冲市场负面影响。

这也是老干妈要开启年轻化的大幕。长期以来，老干妈品牌虽深入人心，但越来越老化。业内人士分析，食品行业新品牌迭代速度很快。如果长期固守老旧，一成不变，随着食品品牌不断更新换代，老品牌也可能被人淡忘。老干妈此次推出特别撩人的广告，也是应对来自“辣酱新势力”的挑战。

2014年6月，老干妈创始人陶华碧将其持有的1%股权转交给次子李妙行，全身而退，老干妈进入新时代。新一代年轻的管理层需要新鲜活泼的商业宣传造势，这一次老干妈发布魔性广告就找到了符合逻辑的答案。

不过，营销广告也有学问，做歪了反而适得其反让人烦，太夸张了会惹上恶意竞争的麻烦。这一次，老干妈广告一鸣惊人，不仅调动了各种时尚元素，还编织了合情合理的情境，让消费者感同身受，不由自主地想拧开老干妈吃上一口。同时，广告词还做到规避恶意竞争，不使用极端的广告。

老干妈广告词与时代精神又融合在一块，一出手就卓尔不群，可圈可点。

老干妈视频广告截图 来源：腾讯视频

“梦想在前方，吃好才划算。”相信老干妈会乘着广告红火的势头，调整企业战略目标，加强企业管理，在品质上下功夫，内外兼修，让老品牌焕发青春朝气。只要老干妈与时俱进有那么一天，老干妈在消费者心目中会变成“亲妈”。

红星新闻签约作者蔡恩泽

编辑 郭宇

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